“首夏犹清和，芳草依未歇。”

初夏，明媚而清爽。时至五月，夏日的气息日渐浓烈。“此时避炎热,清樽独未空。”在灼热的阳光下饮酒作诗，岂不乐哉？

(资料图片仅供参考)

夏天是作诗与品酒的好时节。醇香典雅、甘润挺爽的西凤酒，在今年复苏的白酒市场中深受消费者青睐。西凤酒作为凤香型白酒的代表，名酒之名，名在品质、名在内涵。正如芳草复苏后的欣欣向荣，西凤酒业在今年首个季度，以令人瞩目的成就展现了其品牌价值的韧性和深耕市场的生命力。

据中国经济信息社发布的《新华·西凤酒品牌传播力指数报告》，2023年一季度，西凤酒的品牌知名度持续提高，达到140.2。

西凤酒品牌传播力指数分项指数运行情况

老牌名酒的品牌底气，源自于西凤酒古往今来、忠于品质的匠心。“壶里乾坤大”，小小一壶西凤酒能够做到闻名遐迩，自有其内在“乾坤”。这并非仅仅因其在时间上“老”，更是因为西凤酒始终严控品质，继承并改良古法酿造，让古时的甘醇凤香溢出史册，流淌到今日的中国和海外。西凤酒传统酿酒技艺被列入非遗名录，便是其品质与品牌价值的一则有力注释。

红西凤

如今，西凤酒在追求高品质的路上未曾止步。4月26日，《白酒质量要求第6部分：凤香型白酒》国家标准修订启动会在西凤股份公司召开。

近年来，西凤集团坚定不移推进“高端化、全国化”战略，凝心聚力抓管理、优品质、扩产能、促市场、强品牌、树形象，聚焦三个平台、三条产业链建设，率先开展了凤香型白酒的品质提升和技术研发工作，建立了国际化、标准化的陕西省白酒工程技术研究中心，通过了CMA扩项和CNAS现场审核，完成了中国轻工业凤香型白酒工程技术研究中心认证，公司白酒数字化工厂建设项目通过国家验收。彰显着西凤酒业为中国凤香型白酒高质量发展和凤香型酒城建设做出更大贡献的决心。

西凤酒的品牌韧性，还体现在西凤集团的审时度势，及时抓住数字化机遇，迎来更大的市场空间。西凤酒依靠信息技术与消费环境的成熟，以“一物四码”为破局武器，实现了对白酒品牌的精细化管理。

具体而言，“一物四码”是通过对产品赋予瓶码、盒码、箱码、跺码，进行四码采集关联，并结合产品的扫码情况，实现货物从包材供应、成品出库，到合作盟友和终端商户，以及消费者扫码兑奖的全流程记录，从而为营销追溯等功能提供强有力的数字依据，是一个集防伪溯源、市场管理、渠道激励、消费者拉动为一体的综合性项目。

要想在后疫情时代的众多变化中保持品牌常青，并非易事。老牌名酒何以得到消费者的长久青睐？靠的是与时俱进的品质标准、靠的是顺势改良的品牌策略。以品牌资源和品牌力量助力营销创新，充分发挥现代科技和数字化对传统商贸业的支撑力量，西凤酒正持续书写基业长青的行业范本。

正如初夏艳阳驱散了春末的凉风，在与气温一同回升的白酒消费市场中，西凤酒继续以坚定的品牌战略，领航凤香型白酒企业，破局新消费环境。西凤酒品牌内生的韧性，使其拥有顽强的生命力，在春天复苏，于夏天深耕，以十足的后劲，向着更广阔的市场空间加速奔跑。

编辑：牛势坤

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